作为每四年举办一次的足球赛事，世界杯一直是全世界球迷的狂欢日。这也是足球游戏争夺用户的黄金窗口。正因为如此，从今年6月份开始，市场上就开始出现大量的足球游戏。
不过，虽然世界杯能够给大量的足球比赛带来红利，但这个品类一直都是非常残酷的。每当事件带来的热度消散时，最终能存活下来的产品寥寥无几。只有真正了解球迷和球员需求的产品才能实现长远发展。
其中，《实况足球》手游就是一个代表。其优良的品质得到了广大球迷和玩家的认可。该游戏自2018年上线以来，长期稳居国内体育游戏品类领跑者，并于今年9月底再次位列国内体育游戏品类第一。进入iOS最畅销游戏前10名。
俗话说，征服一个国家比保卫一个国家容易。体育直播为何能在众多竞品中脱颖而出，为何能长期稳居体育游戏榜首，甚至实现逐年递增的发展趋势？结合《实况足球》这几年的动作，我也尝试分析一下这款游戏的“生存”。
体育游戏任重而道远，“现实”贯穿一切
在电子游戏的历史上，体育游戏并不是一个陌生的类别。他们甚至可以说是电子游戏的“先驱”之一。
诞生于雅达利平台的全球首款商业游戏《Pong》是一款模拟乒乓球的产品。 《Pong》取得出色的商业成绩后，还模拟了足球、篮球、羽毛球甚至极限运动。电子游戏层出不穷，体育游戏也随之蓬勃发展。
但不管是哪一种运动，从街机、游戏机、PC、手机到VR意甲联赛游戏，体育游戏的发展其实一直有一个非常明确的轨迹，那就是利用现在的技术来还原体育的本来本质玩家在线。真实的体验。因此，“真实感”是大多数体育游戏一直追求的首要目标，也是体育游戏爱好者最基本的诉求。
而这其实也是《实况足球》在国内足球游戏市场长久不衰的重要因素。
近年来，《实况足球》手游一直践行并不断强化“真实”的理念，通过还原真实足球比赛的画面和AI、与真实游戏紧密结合的玩法，给玩家带来身临其境的体验。 ，以及基于粉丝情感洞察的内容。更好的足球游戏体验。
作为首款采用虚幻引擎的足球手游，为了给玩家带来更好的画面和更流畅的游戏体验，《实况足球》手游基于虚幻引擎4不断升级，旨在为玩家提供更好的游戏体验。与游戏机相媲美的游戏。水平屏幕。同时，通过更高的刷新率和球员动作优化，为玩家带来更流畅的足球比赛体验。
例如，游戏中，足球场的图像和纹理细节更加真实；而玩家本身也会参与3D人脸扫描和动作捕捉建模，让游戏中角色的脸部和动作栩栩如生，给玩家更充足的临场感。
游戏还精心打磨了停球、传球、带球、射门等足球动作。在真实的物理碰撞、力反馈以及超过6000个球员动作的支持下，球员仿佛身临其境，成为运球灵活、一脚进球的球员。
出色的画质和逼真的物理引擎也得到了广大玩家的一致认可，“逼真”成为了《实况足球》手游最具代表性的标签之一。
得益于“真实”的游戏体验，《实况足球》手游近一年来从未跌出体育游戏iOS畅销榜前3名。每次大版本更新，游戏还能进入iOS游戏畅销榜前10名，牢牢占据国产足球游戏第一把交椅。
与真实足球紧密相连，打造真实的足球比赛体验
9月28日，《实况足球》手游迎来2023赛季更新。在新版本中，球迷们惊喜地看到AC米兰和国际米兰两大足球俱乐部的版权回归。这意味着，不仅是布宜诺斯艾利斯、卢卡库等两大足球豪门球员将穿着真实球衣出现在《实况足球》手游的舞台上。与此同时，更多米兰双雄传奇退役球星也将亮相赛场。
作为意甲两大豪门，AC米兰和国际米兰都拥有庞大的球迷基础。不久前，AC米兰时隔11年重夺意甲冠军的消息引起了大批球迷的钦佩，甚至登上了微博热搜，足见其在足坛的强大影响力。
可见，米兰双雄的回归无疑是球迷和球员们期待已久的需求。 《实况足球》手游无疑深谙这一点。它通过正版授权和更真实的球员数据还原了这种真实感，为玩家带来最佳的足球体验。
同时，在2023赛季版本中，各队球员的能力值数据将根据球员近六个月的实际表现进行调整。现实中表现出色的玩家会增加，反之意甲联赛游戏，能力值会下降；即使玩家的游戏风格在现实生活中发生变化，游戏也会发生变化。至于每周版本更新，游戏中的玩家状态会根据玩家当周的实际表现实时更新。
一方面，与真实玩家数据同步无疑会给玩家带来更强的真实感和新鲜感，同时玩家能力值的变化也将丰富游戏的玩法。玩家可以提前收集现实生活中的潜力球员进行“股票交易”，还可以根据每周现实比赛中的球员表现有更多的阵型组合。
另一方面，体育游戏最大的乐趣点之一其实来自于“模拟”。更真实、更贴近真实玩家的数据无疑能够更好地满足玩家的真实诉求，激发玩家的主队心理，丰富游戏的乐趣。
从今年7月开始，《实况足球》陆续推出了全新的球员类型“亮点球员”，其中以限定卡牌的形式囊括了众多球星在游戏中的巅峰表现。这其中不仅包括现役球员，还包括许多传奇巨星。
再次披上巴萨10号球衣的梅西、身披米兰球衣的“芭蕾王子”范巴斯滕等，精致的卡面和巅峰时期的数据无疑会激发球员们对足球偶像更多的尊重。爱情和感情让玩家突破时间和空间的限制，组建自己心目中的“银河战舰”。
无论是现役球员还是传奇高人气球员，游戏中提供的真实建模、操作手感以及球员数据，让球星在赛场上的精彩表现在《实况足球》手游中得以还原，让每一位球员而其背后的历史和辉煌也变得耀眼夺目，更值得玩家细细品味。
除了常规玩法之外，官方还表示，未来还将推出与真实联赛同步的赛事模式。游戏将与真实事件同步。球员可以成为赛事双方，上演“真正的对决”，进一步加深球迷和球员与真实足球之间的联系。
9月21日，《实况足球》手游举办“版本预览之夜”直播活动。策划亲自爆料2023赛季更新内容以及玩家关心的游戏发展方向，并邀请玩家与策划和职业选手同场竞技，赢取全服奖励。 。在直播活动预热、米兰双雄预售等众多新内容和福利加持下，《实况足球》手游也成功进入iOS畅销榜第十名。
把握用户情感，用优质内容突破IP圈
足球作为世界上最受欢迎的运动，或许并不缺乏观众，但从游戏行业的角度来看，足球游戏可能有点小众。如何吸引球员的注意力，如何连接足球爱好者，成为这方面的关键问题。一类问题。
因此，除了游戏内容之外，《实况足球》手游在营销层面也完成了前进，从球迷兴趣和社会情感出发，聚焦球迷的足球感受，引发球迷共鸣。玩家更贴近用户。
比如去年欧洲杯期间，《实况足球》可以说针对球迷的“衣食住行”进行了一次“大规模”营销。
在线上，《实况足球》手游通过“知足皇帝”等球迷聚集地，为10分钟半场看球场景提供了新的娱乐方式。线下，官方利用球迷线下看球、深夜吃饭的习惯，与胡桃里、文和友等餐饮品牌合作，覆盖更广泛的用户群体，渗透用户圈子。
看来，《实况足球》手游旨在围绕球迷看球、聊球、踢球的真实场景输出内容，让足球比赛成为足球文化的一部分意甲联赛游戏，成为球迷可以享受的一种啤酒就像夜宵一样。新“生活方式”的选择。
这种更多的烟火气，基于用户的真实情感和诉求，不仅能引起核心球迷群体的共鸣，还能引起广大用户对足球乃至足球文化的关注和喜爱，从而达到打破常规的效果。圆圈。
最具代表性的就是《实况足球》手游在四周年之际发布的品牌宣传视频《踢出整个夏天》。截至目前，该视频在B站已获得197万浏览量，相关抖音话题浏览量突破1亿大关。
现场足球球门柱，247 个赞
因为真实和情感也是重要因素。橘海乐队的一首《夏日流石》，一个夏天的幻想，一些关于足球的回忆，对足球的热爱，通过这些真实的场景表现得淋漓尽致，成功引起了球员们的共鸣。很多玩家都表示，“这才是夏天该有的样子”。
结论
市场竞争激烈而残酷，足球游戏品类看似十分复杂，但同时挑战与机遇始终并存。
对于《实况足球》手游来说，从游戏内容到运营再到营销，“真实”是游戏进入国内足球游戏市场的关键，也成为其长期运营和发展的路径。
“真实品质”、“真实情感内容”不仅是《实况足球》手游，也是体育游戏品类发展和进步的必修课。