北京时间2月3日上午，尽管临近春节，城市的热度已经有所减弱，但一场发布会还是震惊了整个中国乃至全球体育界。腾讯和美国媒体巨头ESPN终于携手，一个新时代已经开启。这两家公司是如何走到一起的？他们的合作前景又会如何？
如果把腾讯比作中国互联网的航母，那么ESPN就是美国电视界的一艘巨轮。这家成立于1979年的电视公司，从成立之初就致力于制作标准化的电视新闻和体育信息。经过37年的努力，ESPN基本上覆盖了世界上所有重大体育赛事，从NBA到世界杯，从高尔夫到极限运动。可以说，ESPN在媒体内容制作方面拥有绝对的话语权。从节目内容的丰富性和赛事报道的全面性就可以看出这一点。
而这方面腾讯还处于起步阶段。去年，腾讯以5亿美元收购NBA五年转播权，这是其全面布局体育产业的重要举措。作为一家大脑强大的公司，腾讯越来越意识到体育的发展必须依赖IP，但光有IP是远远不够的。
众所周知，随着全民健身意识的提升，近几年国内对马拉松、自行车等赛事的关注度开始提升。然而，国内不少电视、网络媒体在购买这些相关赛事后，都面临不同程度的问题，面临“没人会播、没人会播”的困境，虽然拥有不错的IP，但播出效果，无论是镜头的设置，还是转播的专业度，都差强人意。如何打造更好的武福，正如腾讯体育资讯部商务合作与市场总经理谢岳峰所说，除了赛事版权，腾讯这次合作最重要的是向ESPN学习运营经验，培养自己的人才团队。
当然，腾讯与ESPN在运营、人才培养等方面的合作，还只能称之为“技”层面的合作，如果要说“道”层面的合作，那就得看谢岳峰在发布会上的表态了，会上给出了一个数据，2015年12月，ESPN的网站访问量达到了8.4亿，其付费用户位居北美第一，如此庞大的用户量，让所有的体育媒体都难以与其相比。
更重要的是，这个惊人的数字背后还有另一层含义，众所周知，2015年微信用户数突破6.5亿，背后蕴藏着海量的数据，有了这样的数据，腾讯可以很方便的分析用户的状态，包括购物（通过支付等）、理财甚至日常生活。同样，ESPN的用户数也让他们构建了强大的数据库，在这个大数据技术已经得到广泛应用的时代，这两家公司一家是即时通讯行业的“巨头”，一家则是体育电视行业的“金刚”，两家公司的“结合”，必然会造就一个“数据怪兽”。
而且，由于两家公司都拥有数亿用户，如此强强联合无疑将为双方带来维度上的巨大提升。比如腾讯在中国大力推广的付费模式，近半年来已初见雏形，有了北美第一付费体育电视台的支持，腾讯在这条路上必定会少走不少弯路。对于两家以服务客户为使命的公司来说，这样的提升必定能为它们建立用户画像、了解用户习惯提供更多便利。
对于他们每个人来说，腾讯都用这种方式成功成为了体育市场中的大象，而ESPN则用这种方式宣布强势回归中国市场。谢岳峰在整个发布会上反复强调，腾讯和ESPN是两家“基因”极其相似的公司。
当然，腾讯的野心不止于此。大家都明白，无论身处哪个行业，无论你如何“跨界抢夺”，如果最终无法回归行业本身，最终的结果可能是舍本逐末。因此，在这次与 ESPN 的合作中，腾讯特意将 NCAA 美国大学篮球和橄榄球比赛，以及极限运动作为重要卖点。
虽然这两项赛事在国内尚不为人所知，但大多数人只是略知一二。但凡了解NCAA的人都知道，这项赛事在美国的影响力极大。比如每年三月被称为疯狂三月，各大学都会出现人们在球场外扎营抢购门票的奇怪场景；比如NCAA篮球总决赛当天，NBA必须停赛，给这场总决赛让路，甚至在美国总统的新闻发布会上，总决赛前几天也会频繁提到比赛的问题。
可以说，NCAA不仅仅是美国大学生体育的象征，更是全民美国体育的象征，腾讯推出这样的赛事也并非仅仅为了商业利益，或许有其推动中国校园、全民体育的意图。
可以预见的是，此次合作将对整个中国体育媒体乃至整个中国体育市场产生一定的影响，“数据怪兽”也将在中国体育市场掀起一股浪潮。
腾讯再签强强合作伙伴 ESPN 独家入驻腾讯
2016年2月3日，中国乃至全球最受尊敬的互联网综合服务提供商腾讯与全球领先的体育内容制作公司ESPN在北京举行战略合作签约发布会，宣布两大实力雄厚的体育媒体公司正式携手，腾讯成为ESPN在中国大陆的独家内容合作伙伴，负责将ESPN的优质体育内容传递给绝大多数中国体育用户。
体育行业火热，腾讯与ESPN的战略合作更是受到业界关注。腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体业务群总裁刘胜义，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈巨宏，腾讯体育资讯部商务合作及市场总监陈晓红总经理谢岳峰，ESPN国际执行副总裁 Wolff，ESPN亚太区副总裁兼总经理Mike ，ESPN亚太区商务总监兼数字媒体负责人凯利·库克（Kelly Cooke）等领导出席了签约仪式。
全面合作涵盖NCAA、NBA及极限赛事
根据协议，腾讯将在中国以中文呈现ESPN的独家资讯，并将在比赛转播、特别集锦、周边内容等多方面获得ESPN的独家资源支持，ESPN每天提供比赛资讯、专题、博客、短视频、数据分析等多种形式的大量内容，不仅将覆盖最初的篮球、足球项目，还将拓展至其他体育项目。可以看出，这将是双方一次全方位、深度的合作。
腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义表示对双方的合作十分期待：“腾讯在中国拥有强大的体育用户基础，每天有数亿用户通过腾讯平台收看体育赛事、获取新闻和信息，非常荣幸能与ESPN这样全球领先的体育组织合作，腾讯在提升自身平台丰富度和专业度的同时，也将为中国体育行业树立新的标杆。”
ESPN国际执行副总裁罗素·沃尔夫补充道：“我们非常高兴能与中国最具创造力的公司之一腾讯合作。这对ESPN的全球业务来说是一个全新的开始。同时，此次合作将有助于我们为数百万中国球迷提供更好的服务，让他们能够观看到更多从未见过的精彩篮球和足球比赛。”
发布会上，腾讯体育资讯部商务合作与市场总经理谢岳峰详细阐述了双方合作的内容。通过合作，ESPN多项授权热门赛事将在腾讯平台播出。疯狂三月联盟（March ）再度来到中国，这项美国顶级赛事的视频版权由ESPN独家授权给腾讯并提供实时内容，为中国球迷带来包括选秀传记在内的全场原汁原味的内容，此外腾讯将被授权独家转播超过100场NCAA常规赛，ESPN还将每年独家提供150小时的比赛存档素材，其中包括库里、格雷厄姆、里芬、韦德等球星在NCAA时期的精彩视频。
ESPN还将授权腾讯每年转播全美大学生橄榄球赛并提供赛事相关的周边视频内容，中国体育用户每赛季将能通过腾讯体育观看包括常规赛、碗赛和季后赛在内的近40场比赛。
全球最著名的极限运动赛事X Games也将首次引入中国，这些在美国科罗拉多州、德克萨斯州和挪威举办的赛事每年都受到全球关注。ESPN每年将为腾讯平台提供不少于25小时的内容，还将提供每场赛事的实时内容，同时还将提供“World of X Games”和“”两个附加极限赛事，让中国体育迷有机会首次体验这些赛事的刺激和周边内容。
双方还将在NBA赛事上展开深入合作，为中国球迷提供更加完整的NBA观赛体验。作为全球两大NBA信号制作商之一，ESPN在电视和新媒体赛事转播方面拥有丰富的经验，而腾讯ESPN则是NBA在中国大陆的独家数字媒体转播商。在NBA比赛期间，ESPN将为腾讯体育提供每周五场腾讯授权直播的比赛的实时特别内容，包括赛前、赛中、中场休息和总决赛。比赛现场还将有ESPN的中国专业人员对球员、教练、ESPN专家、明星、球迷等进行赛后分析和采访，并会为腾讯量身定制NBA视频专题节目，每周关注NBA热点话题。
打造专业化，共同推动中国体育传媒进入新时代
此外，腾讯还将为ESPN提供虚拟演播室及相关设备，以及技术支持，并在腾讯体育频道建立并运营ESPN专属栏目，展示ESPN主要数字内容。总编陈巨宏表示，双方对彼此的专业度认可度很高，将共同打造更加专业的体育媒体平台，丰富双方的内容平台，打造更强的体育专业度，从而更好地服务中国球迷。
全球顶级体育内容专家ESPN选择腾讯作为独家合作伙伴nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，双方此举将开启体育媒体强强合作的新纪元。对于ESPN这样的老牌体育机构来说，腾讯强大的社交属性以及在体育报道方面的专业性是其愿意合作的主要原因。
ESPN亚太区副总裁兼总经理迈克·莫里森表示：“中国球迷对体育运动消息灵通且充满热情，腾讯与ESPN的结合意味着他们将从世界一流的数字媒体中获得最优质的内容。”
可以预见，未来双方将充分发挥各自在体育媒体领域的优势，开发出更大的商业价值，在版权方、广告主和行业中创造更大的影响力。如今，自由增长之路已经走到了十字路口。腾讯与ESPN的强强联合，发出了明确的信号，预示着中国体育标准化定制时代的正式开启。
以下为腾讯和ESPN的采访
腾讯部分：
记者：我想问一下谢总，我们看到腾讯体育在市场不断布局，更加注重赛事IP，这次通过和ESPN的合作，获得了一些版权内容，进一步巩固了我们在市场竞争中的优势，我们想要达到什么目的？
谢岳峰：对于腾讯来说，引入一些赛事的版权内容是一方面，比如我们是NBA中国数字媒体未来五年的独家官方合作伙伴。我们和ESPN也有合作，独家授权一些精彩的赛事是另一方面，比如NCAA、篮球、国际足球、X-Games等等。更重要的是，我们和ESPN的合作不只是引入版权，而是和一家和腾讯有相似基因和理念的公司建立起强有力的合作伙伴关系，我们可以向他们学习如何运营、制作体育内容，看看他们如何培养人才。这个对我们来说可能更重要。中国有句俗语叫“欲速则不达”，我们有很多很棒的东西，需要消化、运营好。怎么消化、运营好呢？通过向非常好的合作伙伴ESPN学习，我们可以提高我们的运营水平和能力。
记者：双方联手后，腾讯有什么具体办法来整合ESPN的资源和专家，给观众带来耳目一新的阅读体验或者观赛感受？
谢岳峰：我刚才在演讲中也提到了，其实我们合作的方方面面都依赖于ESPN的专业能力，特别是他们的人才，帮助我们为中国观众提供更好的内容。每周五的腾讯NBA直播期间，ESPN的双语记者都会通过实时连线的方式，在现场采访球员、教练、明星、专家等，得到及时的访谈、分析和报道。这些能够让我们的用户有最直接、最强烈的现场感受，这也是我们合作的目的。
记者：陈总，我们知道ESPN给腾讯提供了很多资源，也得到了转播商很大的支持，我想问一下，腾讯在获得这些资源之后，是否可以对中国大学生体育进行一些研究和报道，然后总结报道经验，通过对中国大学生体育的报道来推动这个赛事的进展？因为中国大学生体育对于职业体育的支持现在非常有限。
陈巨洪：我觉得这个不是我们怎么做才能做得更好，而是我们做得越多，做得越好。从腾讯的角度来讲，我们希望做的更好。为什么是NBA？我们首先提升用户体验，提升直播观看体验。跟ESPN合作之后，我们可以通过NBA现役球员的历史数据，为大学生看比赛的时候提供一些参考，我理解球迷还是很在意这个的。接下来，当大家都这么关注体育的时候，我们怎么样能做得更好？腾讯的优势有两个，一个是社交平台，一个是多媒体，我们的作用是连接，从NBA、CBA，很多比赛的转播技术都做得很好。同时，当比赛节目做好了，从我们的角度来讲，能给中国大学生提供什么？当我们非常清楚这一点的时候，我们才会去选择我们的合作伙伴，我们会把它做得更好。不管是中国大学篮球的职业化，还是跟CBA的对接，还有很长的路要走，大家都知道。我们希望在这个过程当中，能够做得更好。
记者：在这次合作中，我们可以看到腾讯除了NBA之外，还引入了其他赛事的版权，这会是腾讯体育新布局的开始吗？还有NCAA，因为国内也有其他公司在发展NCAA，我想知道腾讯和这些公司的区别是什么？您觉得NCAA对中国体育的发展会是什么样的？
陈巨宏：现在谈体育，大家更喜欢谈大局、大变化，我想这是毋庸置疑的。中国的体育人口和成绩都让人兴奋。但是困难是什么呢？现在我们已经没有更多的专注去做好它了。我们认为中国体育现在需要工匠精神，去搞清楚用户的观赛体验，去搞清楚中国体育整体的方向。我们希望有这样的合作伙伴，一起把这件事做好。大家更愿意说，既然我们有NBA，NBA会给我们提供很多，为什么我们还跟ESPN合作？我们看重专业媒体给我们的经验和作用。在这方面，我觉得工匠精神很重要。其实中国很多项目是可以发展的，我们的观众看到我们能做什么，我们在里面起到什么作用，这个才是最重要的，追求卓越对我们来说更重要。
记者：我看到我们有极限赛事。将来，赛事会更多地涉及版权。会不会引入类似体育赛事的赛事？
陈菊红：正如拉塞尔·沃尔夫所说，这只是一个开始，大家可以尽情发挥自己的想象力。
记者：2015年可以说是体育产业的爆发年，2016年体育产业更是蓬勃发展，未来腾讯对自己的定位是什么？
陈巨鸿：首先我们肯定是体育媒体，现在来看我觉得体育产业的发展有很多融合和耦合，也有很多交叉。媒体包括广播、直播，还有一部分赛事制作。然后从腾讯的角度来讲我们总是看在某个事情或者行业我们的优势在哪里，我们能给这个行业带来什么，包括它的投入和我们对未来的预期，这些都是我们思考的问题。
ESPN部分：
ESPN 国际执行副总裁 Wolfe
ESPN亚太区副总裁兼总经理迈克·莫里森 (Mike )
记者：我有一个问题想问迈克·莫里森先生，我们都知道ESPN其实有自己的直接针对中国观众的频道，那么为什么ESPN会选择腾讯这样的合作伙伴来拓展中国市场的业务呢？
莫里森：在我看来，腾讯是一个非常好的合作伙伴，甚至是我们在中国能找到的最好的合作伙伴。我们认为与本土龙头企业合作是拓展中国市场的最佳途径，因为这样可以最大化双方的资源优势。
记者：那么跟腾讯合作能带来什么优势呢？我是说跟其他进入中国的渠道nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，还有互联网和其他平台相比。
莫里森：肯定有优势。腾讯有渠道、平台和受众，可以帮助我们在中国市场打下坚实的基础。我认为合作可以帮助我们接触到最多的受众。
记者：是的nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，我有一个问题想问沃尔夫先生，我想知道ESPN在中国有哪些具体的计划，是否会和其他合作伙伴进行合作，有没有什么整体的战略布局？
沃尔夫：我们今天宣布了我们和腾讯的独家合作计划，在我看来，这只是我们合作的开始，未来还有很多工作要做，谢岳峰先生在今天的发布会上也展示了这一点，可以说未来的工作非常艰巨。今天我们签署了协议，我们的制作人员、编辑、播音员、专家和分析师，所有相关人员将共同努力，为球迷带来精彩的内容。而且我认为接下来的几个月会非常非常忙碌，因为NBA即将进入季后赛，我们要转播所有这些内容，不仅是NBA，还有世界极限运动会和疯狂三月。我们非常兴奋。所以我认为大家应该更加关注我们和腾讯的长期合作。
记者：您能和我们分享一下ESPN在运用NBA相关产品方面有哪些特殊的技巧和经验吗？
沃尔夫：好的。从今天的直播情况可以看出，NBA和腾讯有着悠久的历史。谢岳峰先生可以谈一下这个。但是，我们都是NBA的合作伙伴，NBA越重要，就越重要。它现在是中国最重要的体育赛事。我们期待与腾讯合作，利用腾讯与NBA的合作伙伴关系，支持腾讯与NBA的合作伙伴关系，相互学习。这是ESPN、NBA和腾讯的三角关系。
记者：我有一个问题想问 ESPN。ESPN 对中国社交媒体有什么看法？我们知道腾讯拥有大数据的优势。ESPN 可以如何利用这一优势？
莫里森：我想你说得对。我认为社交媒体在中国是一个非常重要的方面。我们正在共同研究如何使用社交媒体，我认为我们需要一个社交媒体人士与 ESPN 密切合作，帮助我们照顾好这个方面。
记者：那么腾讯和ESPN在举办体育赛事方面有什么合作的计划吗？
沃尔夫：正如你所知，我们在中国举办过极限运动赛事。中国是我们想再次发展极限运动的市场。如果我们未来想在中国做极限运动，我们一定会与腾讯合作。