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在足球史上，利兹联队堪称先驱。1973年，利兹联队成为世界上第一家出售自家球衣的俱乐部。当时，一件利兹联队球衣售价仅为7美元。
如今，45 年过去了，利兹联队球衣的价格已是当年的 10 倍以上。即使考虑到通货膨胀，球衣价格仍上涨过快，球迷越来越买不起。
据统计，英超球队球衣价格自2011-2012赛季以来上涨了18.5%，2018-2019赛季，英超球队球衣平均售价为68美元。在20支英超球队中，曼联和切尔西的球衣价格最贵，价格从80美元到88美元不等。
新赛季英超各球队主场球衣价格（折算成英镑以便比较）。
不仅球衣的价格越来越高，球衣的数量也越来越多，最开始一个球队只有一件球衣（主场球衣），后来有了第二件球衣（客场球衣），最后有了第三件球衣。
最初，3号球衣只在特殊情况下使用：为了避免两队混淆，或者防止客队使用与主队相同的颜色。
热刺新赛季第三球衣。
但现在，这条金科玉律不再管用。俱乐部越来越多地使用这种做法。一支球队，尤其是一支大球队，除了主场球衣和客场球衣外，还必须有一件 3 号球衣。这样做是为了从球迷的口袋里掏出更多的钱。
除了3号球衣，各俱乐部还时不时推出纪念版球衣。近日，曼联就推出了一款蓝色球衣，以纪念球队在1967-1968赛季首次夺得欧洲杯冠军。当时，曼联在决赛对阵葡超红军本菲卡时身穿蓝色球衣。不过，这款纪念版球衣售价高达145美元，并没有得到球迷们的太好反响。
1967年，“红魔”曼联身披蓝色球衣首次夺得欧洲杯冠军。
不过，尽管近年来英超球衣价格上涨，但英超联赛的球衣价格却并不是最贵的。在欧洲大陆，球迷们需要花更多的钱才能买到自己球队的球衣。
在意大利，一件球衣的平均价格为90美元。在法国和德国，一件球衣的价格在91美元至95美元之间。
球衣为何这么贵？原因之一是赞助费越来越高，赞助商要靠卖球衣赚回本钱。英国体育用品市场分析师彼得·罗尔曼说：“球衣价格不断上涨的原因有很多，球衣赞助费的上涨，也迫使球衣价格上涨。”
过去，赞助商会为俱乐部的一切提供赞助，从球场到球袜。那时，赞助商投资球队，并不追求即时回报，他们更看重“品牌价值”、“曝光度”、“球迷忠诚度”等看似抽象的概念。但现在不同了，赞助商不仅关心品牌的曝光度，还能获得财务回报。
比如阿迪达斯与曼联签下了为期10年的赞助合同，总额高达10亿美元，它提前向曼联支付了赞助费，获得了生产和销售曼联球衣的许可。花了这么高的赞助费，阿迪达斯肯定想把这笔钱赚回来，所以球衣的价格才会定得比以前高。
早期球衣仅供球员穿着，但随着时间的推移，球衣的材质和质量都有了很大的提高，随着社会的进步，人们在穿衣打扮上也越来越自由、开放，因此球衣越来越成为球迷的必备单品，不仅可以在看台上穿着，还可以在运动时和休闲时穿着。
足球球衣不仅在看台上穿着，男女球员均可穿着。
谢菲尔德大学统计学家克里斯·斯特里德表示，随着时间的推移，足球衫的作用和目标受众发生了变化，这也导致其价格上涨。
“当足球球衣刚出现时，它们主要是供球员在球场上穿着的，”斯特里德说。“后来，随着时间的推移，它们变成了孩子们的运动服。然后，它们变成了青少年的休闲服。最后，它们变成了成人服装。现在，球衣的款式受到成人市场偏好的影响，常常让人产生怀旧之情。”
当球衣只供球员穿着而不向公众出售时，球衣是没有价格的。当球衣卖给儿童和青少年时，球衣很便宜，因为他们的购买力很低。一旦开始卖给成年人，球衣的价格肯定会上涨。成年人的钱最多，所以如果价格太便宜，他们可能会因为觉得不好意思而不买。
一支足球俱乐部的收入主要来源于三部分：比赛日门票收入、转播权收入和商业销售收入，而商业销售收入中，球衣销售收入往往占到绝大部分。
2017-2018 赛季英超联赛各球队的赞助商概览。
2017-2018赛季英超20家俱乐部的赞助总收入创下新高。据咨询公司 的数据，2017-2018赛季英超20家俱乐部的赞助总收入达到3.7736亿美元，较上赛季增加了7365万美元。
没有利润就没有利润，赞助商需要赚钱。虽然球迷抱怨球衣越来越贵，但球衣销售利润的很大一部分都流向了球衣制造商。耐克、阿迪达斯和彪马拿得最多，纽卡斯尔等小制造商拿得较少。
英国体育律师杰克·科恩分析道：“平均而言，耐克三个月的收入比英超所有俱乐部一个赛季的收入总和还要多。”
据罗尔曼介绍，平均而言，一件售价80.35美元的球衣，5.8%是材料、生产和运输成本，11.5%是制造商的利润，而俱乐部收取的授权费用只占球衣售价的3.6%，零售商占比最高英超球队球衣，占到球衣售价的22%，其余部分用于税收、供货、广告和营销。
每件售价80.35美元的球衣，俱乐部能得到的仅仅是289.26美元，大部分钱都被别人赚走了。
球衣对于球迷来说意味着什么?首先，它意味着代际传承。
足球商业大学在曼彻斯特和温布利设有校区，该校的足球商业和营销学教授达伦·伯恩斯坦 ( ) 表示：“我有一个五岁的儿子，我们总是说足球是跨代的。你会把你对俱乐部的热爱传递给下一代。我支持（当地球队）伯里，我希望我的儿子也能这样做。球衣就是这个过程的一部分。”
有些球迷买球衣是因为支持某支球队，而有些球迷买球衣是因为喜欢某一位球星，对于后者来说，球星的名字比球衣胸前印制的俱乐部标志更重要。
近年来，球员的转会费大幅上涨。那么俱乐部仅靠出售印有球星名字的球衣就能支付球星高昂的转会费和年薪吗？杰克·科肯的答案是否定的。
在C罗转会尤文图斯之后，7号球衣的销量大幅增长。
他举了一个例子：“我们可以想象一名哥伦比亚球员与一支英超球队签约，最热情的哥伦比亚球迷会购买他的球衣，带来 300 万至 400 万美元的销售额。”
不过印有球星球衣的球衣销售额只占总销售额的很小一部分，如今球员的转会费动辄数千万美元，甚至上亿美元，最高的已经过亿，因此单靠球衣销售额根本不够支付球员的转会费和工资。
然而，将球员的名字与运动服装制造商联系起来可能是转会的一个重要因素。
2013年夏天，皇马以1.15亿美元从热刺买下了威尔士球员贝尔。上赛季，他时不时地坐在替补席上，并不总是能进入首发阵容。有传言称，贝尔将在赛季结束后离开。不过，据伯恩斯坦的同事西蒙·米顿称，如果贝尔真的离开，他只有三个可能的去向：拜仁慕尼黑、尤文图斯和曼联。
他解释道：“原因是这三家俱乐部和皇马一样，球衣也是由阿迪达斯提供的，而贝尔就是阿迪达斯的球员。如果你和一家俱乐部有赞助商赞助关系，那么你也需要影响你手下球员的转会决定。”
放眼世界足坛，球衣市场被耐克和阿迪达斯两大巨头垄断，如果一家俱乐部被耐克和阿迪达斯赞助，球迷们就有麻烦了，耐克和阿迪达斯支付了巨额赞助费，他们必须靠球衣销售赚回这笔钱，这样一来，他们赞助球队的球衣价格就会大幅上涨。
任何事物都有利弊，耐克、阿迪达斯实力雄厚，但无法垄断市场。耐克、阿迪达斯赞助大球队，粉丝多，购买力相对较强，但无法完全垄断市场，签约俱乐部利润更高，这给了中小体育品牌机会。
俄罗斯世界杯32支球队赞助商概况。
而像Puma、Umbro、New等品牌也可以和其他大俱乐部签约，相对而言，这些二线品牌生产的球衣价格会相对低一些，这对于球迷来说是个好消息。
米顿说：“这样一来，球衣的价格就不会像耐克或阿迪达斯生产的球衣那么贵了。激烈的竞争最终会稳定价格，甚至降低价格。”
世上没有不赚钱的生意英超球队球衣，即使是彪马、茵宝、纽卡斯尔这样的二线品牌，也不会做亏本的生意，在选择赞助俱乐部时，他们也非常挑剔，结果小俱乐部因为招不到赞助而陷入困境，日子过得非常艰难。
瓦尔·麦克德米德（Val ），苏格兰著名侦探小说家，1955年出生于苏格兰基尔卡迪，是当地球队里斯流浪者队的忠实球迷，该队现效力于苏格兰第三级联赛（苏格兰乙级联赛）。
威尔·麦克德米德的个人网站印在利斯流浪者队球衣的正面。
威尔·麦克德米德买了一件利斯流浪者队的球衣英超球队球衣，她想在上面印上自己的名字。球衣上印名字的费用是每个字母 1.3 美元。她的名字有 11 个字母，总费用只有 14.3 美元。但最终，威尔·麦克德米德花了 2.7 万美元，还不包括税费。
为何印上11个字母要花那么多钱？原来，在听说自己支持的球队陷入困境后，瓦尔·麦克德米德决定捐出一些钱来赞助自己的球队。这一招一举两得，球队渡过了财务困境，瓦尔·麦克德米德的名字也印在球衣胸前，为她带来了宣传。
“我感觉我是唯一一个这样做的作家，”威尔·麦克德米德说。“我当时在利斯训练中心，和所有苏格兰低级联赛俱乐部一样，获得资金是一个挑战。我们有一个球衣赞助商，但它不想继续。所以我想我可以自己做。这是一个天才的想法。我通过我的投资赚了一大笔钱。它为我的书做了广告，当我接到《纽约时报》的电话时，我意识到我的故事产生了多大的影响。”
文 | 晓钟
实习编辑 | 胡拉堂